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东风风神:从容进取,品质生活
http://www.21tx.com 2009年03月27日

随着国家汽车产业振兴规划的稳步推进,自主品牌轿车成为新时期汽车产业发展的焦点。326,东风站在一个新的事业起点上,自主开放、厚积薄发,正式发布东风乘用车品牌――东风风神,引起了公众和广大网民的高度关注。

东风汽车公司副总经理、东风乘用车公司总经理李绍烛和东风乘用车公司副总经理李春荣,讲述了东风风神品牌的相关新闻和故事。

 

记者:作为中国三大汽车集团之一,东风的自主品牌长期以来备受关注。在介绍东风风神品牌之前,首先请李绍烛总经理向大家介绍一下东风发展乘用车的战略意义。

 

李绍烛:东风乘用车事业是东风集团的一项战略事业,是东风新世纪“建设永续发展的百年东风、面向世界的国际化东风、在开放中自主发展的东风”战略驱动的必然结果,是中国汽车市场发展的必然结果,是东风40年实力积累的必然结果,是东风在做强做大中国汽车产业中肩负的重大使命。

作为中国主流汽车制造商,东风人曾以“聚宝”的方式,打造出了家喻户晓的东风车。经过四十年的发展积累和改革创新、近二十年的合资合作,东风在乘用车领域全面掌握了整车开发、总成开发、整车匹配等核心技术。我们的首款轿车将在下月的上海国际车展上正式发布。我们事业的战略目标是缔造优势品牌、形成强大研发、构建高效业务。

 

记者:正是基于这样的战略定位,东风风神也应运而生。为什么将新的乘用车品牌定为“东风风神”呢?

 

李绍烛:风神和东风是与生俱来、与时俱进、一脉相承、一以贯之的。1979年,二汽在设计厂徽时,就同时筹划 “双飞燕”的标识设计。19911110,“风神”汉字商标正式注册。2002321,“椭圆形双飞燕”商标也正式注册,为拓展乘用车事业预留了品牌空间。

 

记者:风神与东风有着传承关系。那么,在新的起点上,被命名为东风乘用车新的品牌之后,这个名字又有什么新的内涵呢?有请李春荣副总经理给我们介绍一下。

李春荣:“东风风神”的中文命名,融汇了中国古典文学和古希腊神话元素,充分展示了东风自主开放、海纳百川的胸襟和融贯中西、跻身国际的雄心。

“风神”是东风精神的高度凝练和集中体现,风神的取意就是:秉承东风精神,兼备中西神韵。

“风神”之“风”,揭示 “风神”源自东风,是华人书写在车轮上的骄傲;“风神”之“神”,即精髓、精神,它是精粹的凝练,象征东风的卓越技术和精益品质,同时也将几代东风人自强不息、进取不止的精神一脉传承,并不断发扬光大。

 

记者这样看来,用“东风风神”来命名东风乘用车的自主品牌再合适不过了。既有传承,又有创新。那么,作为一个新的乘用车品牌,东风风神在造车理念上又有什么创新呢?有请李绍烛总经理给我们介绍一下!

 

李绍烛:在发展东风乘用车事业中,我们坚持科学发展的道路,提出 “人性、自然、科技”的造车理念,也就是以人为本、尊重自然、崇尚科技,追求“人性、自然、科技”三者的和谐统一。

“以人为本”,就是秉承东风汽车公司“关怀每一个人、关爱每一部车”的经营理念,从人性的角度出发,为消费者提供优质的产品和服务。

“尊重自然”,我们从商品设计到制造、销售、服务,每一个环节都体现节能、安全、环保,符合自然美感,融入自然规律,整体浑然天成,与大自然保持和谐发展。

“崇尚科技”就是坚持不断创新,推动技术进步,致力于科技推动汽车发展

 

记者:那么,东风风神的这个椭圆形双飞燕logo又有什么寓意?请李春荣副总经理给我们介绍一下。

 

李春荣:东风风神椭圆形双飞燕的品牌logo设计,完美融合中国美学与现代格调,体现世界汽车品牌标识简约、立体的发展趋势。

首先,典雅的椭圆标识,以黄金分割比例的美感,使整体构图呈现为一个典雅、和谐的椭圆,契合了视觉审美标准,并且端庄圆润,识别性强。

东风风神的椭圆标识,是在东风正圆标识基础上的拓展与延伸,寄托着东风把市场基盘做大、成就世人拥车梦的理想,诠释了东风不断进取、勇于超越的精神。

椭圆具有两个中心,代表着“尊重自然”与“人本科技”的和谐统一,诠释了东风风神“以人为本、尊重自然、崇尚科技”的造车理念。

东风风神的椭圆标识蕴含着“国际化东风”的梦想,喻示着东风风神在世界范围内发扬光大。

其次,核心形象寓意。东风风神品牌标识的核心形象是两只环绕椭圆、展翅高飞的春燕。翩翩起舞的双燕,既是春风送暖的象征,又是寄托着东风人全部情与思的吉祥物,一个代表传承,一个代表创新,既表明东风风神对东风精神的血脉传承和对东风新事业的激情拓展,又喻示着中西汽车文明的和谐交融。

第三,恒久魅力色彩。东风风神品牌标识的主色调,是代表着经典、吉祥、进取的“中国红”,和凸显安全、可靠、从容、睿智、品质的“金属银”。这与东风风神品牌的固有属性和价值主张高度契合。

 

记者听了两位老总的介绍,我们已经清晰地了解东风风神品牌背后的进取动力,也深深感受到了东风风神所具有的激情。那么,东风风神品牌带给消费者的核心价值是什么?有请李绍烛总经理给我们介绍一下!

 

李绍烛:任何一个成功的品牌,都有清晰的、区别于其他品牌的独特核心价值。东风风神的核心价值就是“品质、进取、信赖”。

品质是东风风神品牌的基石,也是东风风神对消费者的郑重承诺,东风风神对品质的追求永无止境。

进取是东风风神品牌的精神引擎,以此形成与消费者的价值认同和共鸣。

信赖是东风风神品牌的目标。通过提供高品质的产品和服务来赢得消费者的终身信赖。

 

记者:基于这样的核心价值,东风风神的品牌口号是什么?有请李春荣副总经理给我们介绍一下。

 

李春荣:针对东风风神品牌的核心价值,我们倾听潜在目标客户的心声,提出了东风风神品牌口号:“从容进取,品质生活”。它直接采用东风风神品牌核心价值“品质”、“进取”,并加以界定,以凸显东风风神品牌核心价值和目标消费群体的价值取向。

用“从容”来修饰、界定“进取”,使东风风神品牌的谋定后动、博采众长、厚积薄发、稳健进取的特质得到了非常形象的体现;“品质”后面加“生活”一词,既拓展了“品质”的外延,寓意东风风神品牌在追求高品质的产品,同时也可以引领消费者达到更高的生活品质。

品牌口号“从容进取”和“品质生活”在价值取向和物质生活两个层面,形成了东风风神品牌和族群在“进取”和“品质”两个价值点上的共鸣,并构建出了信赖关系体系,最终实现东风风神品牌的第三个核心价值——信赖,不断提升用户对东风风神品牌的忠诚度。

 

记者:请问李春荣副总经理,东风风神品牌的目标客户是哪些人? 东风风神将引领一种什么样的生活方式?

 

李春荣:东风风神的品牌核心价值,定义了东风风神的用户族群。简单地说,东风风神的客户是“务实进取 行止从容”的族群,他们是务实进取的创业者、踏实稳健的实干家、热爱生活的乐观派。

具体地说,东风风神族群已经是社会和家庭的中坚,他们具有很强的家庭和社会责任感,他们是父母和家人的依靠和骄傲。他们以这种责任感而不断要求自己,在平凡中创造不平凡。他们从容淡定,他们向上进取,他们追求品质生活,去实现事业和家庭的成功。

从这个族群的特性来说,东风风神族群崇尚进取,讲究诚信,睿智在胸,激情于怀。同时又遵循传统的价值观和社会主流的道德观,具有很强的家庭观念和社会责任感,追求从容、平衡、和谐的生活方式;他们坚守标准,独具成熟气质和主事风范,拥有对生活和社会的独立见解,积极踏实对待人生。

 

记者:作为中国三大汽车集团旗下的自主品牌,东风风神既承载着东风40年的轿车梦想,同时也肩负着中国汽车工业崛起的历史使命。通过两位老总详细的介绍,让我们认识了一个富有历史底蕴又不失现代气息的东风风神,衷心祝福东风风神品牌,在国内外舞台上绽放独特的风采和魅力。最后,请两位嘉宾畅想一下东风风神的品牌愿景?有请!

 

李春荣:始于一个经典,塑造另一个典范。在既有品牌资产积累的基础上,东风风神将全力打造高品质的乘用车形象,并致力于为客户提供最优质的产品和服务,让消费者因为使用东风风神的产品而骄傲,让经销商因为代理东风风神的产品而自豪,让员工因为能够为东风风神工作而幸福。

 

李绍烛:东风风神特别注重品牌的广度、深度和高度。凡是为品牌加分的事,都要认真去做,凡是让品牌减分的事,即使能赚钱也决不能做。

  品牌发展规划和我们乘用车的整体发展战略是一脉相承的。此前,我们已经制定了“5510工程的发展战略。在“5510工程”中,我们对品牌发展设定了这样的目标:第一步用五年的时间打造中国自主品牌中最好的品牌;第二步再用五年的时间打造中国一流汽车品牌;第三步是再用十年时间打造国际主流品牌,致力使“华系车”立于世界强势品牌之林。

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