上周六（2006年3月25日），南方日报2006短信淘宝之“平板电视首选品牌/卖场调查”评选颁奖典礼在广州中华广场盛大举行。根据最终结果，索尼以较大优势荣获广东消费者心目中的平板电视第一首选品牌，创维成为国产品牌第一；而国美电器则以绝对优势当选平板电视首选卖场。
南方日报社社委王垂林、广东省消费者协会消费指导部主任江列华、南方日报发行公司总经理林文辉等为获奖品牌颁奖。
近年来，中国平板电视市场进入了爆发性增长期，但面对各品牌频频的价格炒作、概念炒作，各类专家动机不明的揭黑、打假，不少消费者反而迷茫了。出于指引消费者正确消费的目的，南方日报利用刚刚启动的短信淘宝平台，推出了平板电视首选品牌/卖场调查活动，发动消费者进行短信投票，评出真正的“平板英雄”。
对一个品牌的评价，广大消费者最有发言权。这次评选坚持公正、公平、公开的原则，完全尊重消费者的评选结果，完全按短信票数说话。
据了解，本次评选的范围涵盖了在国内上市的17个中外主流平板电视品牌。在历时两个月的活动中，本报短信淘宝平台共收到4万余条读者短信投票，读者表现出了极高的投票热情，甚至上海、北京等地区都有读者参与了本次投票评选活动。
南方日报社社委王垂林表示，像此类与厂家、读者积极互动的活动，南方日报办得会越来越多。今年，本报全面启动了南方日报2006短信淘宝活动，这是一个沟通读者与企业的平台。在这个平台上，本报会不断推出由读者短信投票参与的评选活动、调查活动，在读者与报纸之间建立起互动与交流，也给企业一个展示自己的企业形象和产品的机会。
据介绍，除了已经结束的手机、平板电视评选之外，周二的《IT周刊》目前正在开展空调首选品牌PK大赛，周三《商旅周刊》的“超级驴友”评选、周四《健康周刊》的放心食用油评选、周五《汽车周刊》的人气新车评选也正在火热进行之中。
结果点评
树立品牌非一日之功
历时两个月的短信评选已经告一段落，随着17个中外品牌排定坐次，平板时代各品牌在消费者心目中的地位也首次得到呈现。活动虽然结束，但数据排名背后，值得厂商、媒体甚至消费者思考的东西还有很多。
在平板首选品牌前十位中，国产品牌虽然一度以6席领先洋品牌，但最后时刻，东芝得票压过海信，使得国产品牌和洋品牌在前十位的最终争夺中平分秋色。这一方面说明国产品牌经过长期的打拼，其品质和价值已经得到了消费者的认可。放眼国内众多产业，能够做到这一点的确实也不算很多。另一方面这也说明了国产品牌与洋品牌的争夺还远没有结束。从市场的实际情况来看，由于洋品牌在降价等方面的后发优势，国产品牌要保住已有的阵地，要下的功夫还很多。
具体分析候选各品牌的得票情况，我们发现一个特点，就是得票靠前的普遍是一些比较老牌的家电厂商。索尼凭借其传统消费电子龙头的形象，从一开始就占据了首选品牌的第一位，而进入前十的5个国内品牌中，创维、长虹、TCL、康佳是传统的彩电四巨头，而另一品牌海尔也是国内享誉已久的家电品牌。
与之相对的是，国际公认的液晶霸主夏普最终仅录得1.43％，始终未能进入前十，2005年依靠平板产品在业内颇受好评的海信最后时刻也被东芝挤下，未能在前十位中保住一席之地，其他像厦华等平板新秀得票甚至不足1％。
这一方面说明了品牌的建立绝非朝夕之间可以完成，而是需要长时间的努力和积累，另一方面也说明消费者对于信息的掌握还是相对滞后，这其中媒体也有很多工作要去做。
