奥维咨询公司

　　冰箱行业经历了种种市场变革，各品牌均有了各自稳定的市场地位和成熟的技术力量，往往这种情形下的竞争更加艰难和激烈;08年一季度已经结束，现简单分析下冰箱行业本季度的市场情况。

　　整体市场：零售量同比大幅增长

　　08年一季度，冰箱产量1042万台，出口403.7万台，内销242万台，国内市场零售量同比增长19.9%，零售额同比增长28.6%；值得关注的是一季度冰箱市场的放量增长基本集中在1月份和3月份，这与2月份的雪灾有着密不可分的关系，由于2月份的销量紧缩，也形成了3月份的大幅增长，3月份当月零售量同比增长高达70%，各企业对于影响消费者购买行为的重大事件应该保持足够的敏感度，抓住机会提高自己的销售力度。

　　品牌特征：海尔依然是领头羊

　　冰箱市场零售量和额，海尔均占据榜首位置，市场占有率超过25%，且于亚军拉开了相当大的距离，优势地位的保持主要源于海尔的全面开花政策，各门数、各价位段冰箱海尔均有优异表现，从单开门冰箱到多门冰箱海尔均稳居销量第一的位置，而在从1300元以下至3700元以上的各价位段,中，仅仅2800-3400海尔位居第二，其他均位居首位，这也许正是体现了一个品牌的综合实力。

　　冰箱市场位居前五的品牌中只有西门子为外资品牌，其零售量和额均以11 %和14.5%的市场占有率，稳居亚军，西门子一直执着于自己的高端路线，为2800-3400元价位段的领头羊，市场战略清晰而专注。

　　产品特征：双门冰箱占据主导地位

　　冰箱市场依然是双门占据主导地位，零售量2门及以下冰箱占据市场85%，其中单开门不超过3%，这与中国家庭的人口数量和住房面积有着密切关系；由于冰箱价格的平民化，单开门冰箱越来越淡出市场，不过由于城市租住类小户型的存在，使得单开门冰箱也还是有一席之地;而对开门和多门冰箱在近两年的市场份额则出现快速增长，第1季度比重达到15%，容积大、外观豪华、气派、价位高为这两种冰箱的显著特征，由于消费力的增长，和人们对于家居产品从实用到品位的提升，使其有了越来越广阔的市场空间，也是各企业的利润增长点，因此，各冰箱企业应该关注这部分市场需求，进一步发掘和引导消费力，拓展这部分市场空间。

上一篇： 美菱雅典娜系列冰箱热销五一市场
下一篇： 兼具科技与时尚 西门子彩绘冰箱