本报记者 陈凌馨

　　生活在“时尚之都”的上海消费者在高端冰箱市场的选择上，用手中的“购买选票”选举海尔卡萨帝系列冰箱产品成为冠军品牌。这意味着诞生于全球研发平台上的海尔卡萨帝系列冰箱已经在中国全球化程度最高的城市获得高度认可。那么，海尔卡萨帝冰箱在竞争激烈的市场销售中赢得大量“选票”的能力从何而来？海尔冰箱相关负责人告诉记者，在上海以及整个华东市场赢得用户青睐，是因为卡萨帝系列产品具有全球化品质，并融合“全球智慧”的领袖产品。

　　全球化品质

　　海尔冰箱的全球化品质体现在“以全球资源满足全球用户需求”的战略追求上，卡萨帝法式对开门冰箱是欧、亚、美150多位世界顶级制冷专家共同努力的结晶。海尔第一次整合全球研发团队发挥协同效应，并将目标定为一款能够满足全球高端市场共同需求点的产品上，其中集合了众多全球先进的技术和设计理念。今年3月底，海尔在上海首次发布全球冰箱行业的四大流行元素：大容量、不锈钢、多门和抽屉式，并将“全球造”的卡萨帝系列冰箱带入上海。

　　全球化品牌

　　当不少消费者仍然习惯性地将品牌分为“洋品牌”与国产品牌时，一种更新的观点已经诞生。北京数字华夏品牌研究机构首席分析师姜培峰在阐述自己观点时认为：未来全球品牌将不再有“国产品牌”与“洋品牌”之分，只能以“全球化品牌”与“非全球化品牌”加以分别。毫无疑问，已经有多年全球运营经验的海尔冰箱已经成为名副其实的全球化品牌。

　　全球化认可

　　海尔在全球率先推出卡萨帝法式对开门冰箱后，已经先后被欧美韩等著名冰箱品牌跟进。国际大公司研发思路的不谋而合，预示着中国人自己创造的全球化品牌已经开始引领冰箱行业的发展趋势。

　　据美国著名杂志《读者文摘》在对中国大陆、中国台湾、中国香港、印度、马来西亚等8个亚洲国家和地区的消费者进行的随机调查发现，海尔冰箱是中国区消费者最信赖的冰箱品牌。

　　综上所述，欧、亚、美以及行业对海尔卡萨帝系列冰箱的认可意味着：海尔正依靠卓越的商业运营模式在全球范围内缔造一个全球的冰箱领导品牌。这无疑是生活在全球化大都市、崇尚高品质生活的上海消费者持续选择海尔卡萨帝系列冰箱的重要原因之一。

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