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门槛高收效小 细数小家电补贴三宗罪

  由中国家用电器协会发起的组织的小家电厨卫电器专项惠民补贴活动已经实施了二十几天了,笔者近日走访了多个家电卖场发现,小家电补贴遇冷明显,补贴政策的出台对小家电市场影响不大,不少消费者希望,降低补贴门槛并加大补贴力度,这样才能激发购买欲望。


门槛高收效小 细数小家电补贴三宗罪

  ●小家电补贴门槛高 消费者热情度不高

  小家电补贴政策规定,消费者购买微波炉电饭煲豆浆机、净水器、烟机、灶具等厨房、卫浴类生活家电,均可在成交价基础上享受到相应比例的专项现金补贴,最高补贴幅度可达成交价的10%。看似补贴力度很大,但是有项门槛限制的,小家电单品满500元及以上商品补贴50元;厨卫单品满1000元及以上商品补贴100元。

  笔者在卖场遇到一个选购豆浆机的消费者,她表示:"本来在网上已经看好了自己想要的,以为卖场有补贴或许会便宜,结果咨询了促销员发现,补贴是 有门槛的,必须单品满500以上才补贴50块钱,即使补贴后也太贵了。"最后她无奈的离开了卖场,表示在网上买个两三百左右豆浆机的就可以了。

门槛高收效小 细数小家电补贴三宗罪
小家电补贴门槛高 消费者热情度不高

  一位正在选购微波炉的消费者称:"本来以为补贴是10%,结果发现满五百以上的补贴50元,也就是说买台八九百元的微波炉,也只能获得50元补贴,一点都不划算。像以前五一或者十一促销的时候,送个电水壶炉,送个炒锅什么的,比这50块钱实惠多了。"

  卖场促销员表示,小家电补贴设置这个门槛主要是促进消费者购买一些高端产品,但是当笔者质疑买1000的产品和买9999元的产品,均只补贴100块钱,也没法带动消费者购买高端产品的积极性时,促销员称,政策就是这样规定的,他们只负责执行。

  涉及卖场少 消费者大多不知情

  笔者了解到,此次参与小家电补贴的卖场有国美电器、永乐电器、大中电器、黑天鹅电器、金太阳电器、北方电器等卖场,涉及的卖场较少,如苏宁电器等卖场并未加入此次补贴计划,一些二三线城市更是可选择的卖场较少。


门槛高收效小 细数小家电补贴三宗罪
苏宁电器等卖场并未加入此次补贴计划

  笔者咨询了身边的一些朋友了解到,大多数人并不知道买小家电也有补贴,他们只知道当前有一个节能补贴大。笔者在卖场也随机咨询了一些顾客,有超过80%的人不知情,他们都是来到卖场后从促销员口中才知道有这个补贴的。

  卖场促销员表示,当前该政策目前只是试行阶段,宣传推广不到位也是正常现象,这项政策需要强势长期大面积推广,才能带动消费者加快家用厨卫和小家电更新换代。

  ●一些大品牌未加入 产品种类较少

  酸奶机、面包机、煮蛋器,越来越多的年轻人喜欢上了这类新鲜小家电。而笔者在走访国美、大中,以及并未参与此次补贴活动的苏宁卖场时发现,这些时髦的小家电难以在家电卖场里找到踪迹。相反,打开一些网上商城,输入"酸奶机"、"煮蛋器"发现销量特别火。

  卖场促销员表示,最初这类小家电兴起时,卖场也卖过一阵,但销量不好,就被撤下去了。有这类小家电负责人表示,大型的家电卖场年金比较高,所以大多选择网上商城合作。

  此外,笔者还发现,并不是所有的品牌都参与此次补贴的活动,如:海尔西门子的一些厨卫产品就没有参加,另外,商家主打的一些特价产品,虽然达到了门槛,但是没有补贴,令消费者大呼"不爽"!最令消费者郁闷的还有一些门五百多以及一千多的刚达到门槛的产品,经常无货。

  专家表示,在整个家电行业较低迷背景下,参与补贴活动的零售商不多,一些大的零售商没有加入,而小家电行业和厨卫行业又是细分领域,部分品牌参加活动没有给消费者多样化的选择,这样的补贴活动对整个行业拉动作用有限。

  补贴不如直降 小家电补贴还需国家来发力

  笔者了解到,虽然补贴只有个别卖场在执行,但是,为了争夺小家电市场,不少卖场纷纷推出了一系列的促销优惠活动来吸引消费者,某卖场负责人表 示:"小家电补贴力度在10%左右,而我们卖场针对小家电厨卫电器常规促销力度都是直降12%~15%,周末及重大节点促销时更是达到最高35%的直 降。"


门槛高收效小 细数小家电补贴三宗罪
小家电补贴还需国家来发力

  此外,该负责人表示,全场直降的方式,没有门槛的限制,也省去了补贴带来的一些流程,消费者套购的话优惠幅度更大,因此,直降的促销更实惠更便捷。

  也有其他卖场的负责人表示,小家电的价格本来弹性就比较大,补贴只是一种象征性的降价,消费者不太可能因此而增加购买欲望。那些没有参加小家电补贴的卖场,最后能够成交的价格其实也与参加的企业相差无异,没有门槛限制,有的甚至更便宜。

  当然,也有消费者质疑,国家的补贴都是长期的,一般最少一年,而这个补贴也就40天,而且当前也临近十一,这更像是一种促销手段。如果真的是"惠民补贴",应该把实惠进行到底,真正让利老百姓,而不是就补贴那么一个多月。

  一直以来,家电政策大都针对大家电产品,因此,厂家和消费者都希望国家能够推出针对小家电及厨卫类家电产品的补贴。然而,令人遗憾的是,小家电惠民补贴在推出这段时间里,推广力度明显不足,仍然有很多消费者不知情。

  专家表示,目前来看,小家电惠民补贴无论是市场号召力,还是消费者受惠幅度,都与之前的"以旧换新、家电下乡"时期相距甚远。这也说明,仅仅依 靠企业来推行某个政策,力量是非常薄弱的。小家电行业若想借政策东风,还应由国家发力,尽快出台宏观层面的、更大力度、更加全面的补贴政策,从而助力小家 电行业全面提速。

  ●写在文后

  小家电补贴政策遇冷可以说也是必然,门槛高、额度小,也注定了消费者并不"感冒",对于常用的小家电,如豆浆机电磁炉电饭煲,消费者所接受的价格基本都在五百以内,补贴对他们并无太大效果,并且,网购的盛行,即使有补贴,有些产品的价格依然高于网上,再加上补贴时间短,更有促销的嫌疑,因此,笔者还望该项补贴能够尽快完善,最好有国家出面,制定更加全面的补贴政策,真正让利消费者。

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