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    2月20日，苹果公司宣布将旗下iPod shuffle Ⅲ 1GB版本的价格由69美元降至49美元（国内售价399元至428元），并推出2GB版本，价格为69美元（国内售价498元），这次高达30%的降价攻势一经公布，便在业界掀起了一场轩然大波。尽管其降价行为尚未影响本土厂商的定价体系，但此次调价所呈现的意义及其潜在影响不可小视，一个不容忽视的事实已经愈渐清晰，跨国MP3品牌新一轮的反击已经全面开始。

[插图1] iPod全球降价，一石激起千层浪。

一、新年新变化——跨国品牌纷纷突破价格底线

    2007年，受国际市场闪存交易价格大幅下跌的影响，全球MP3市场的平均价格开始加速下跌，加之人民币兑美元汇率的持续上升，具体到国内市场，各大跨国厂商通过积极介入纯音乐播放器领域，大幅降低了其产品线的价格底线，拓展了其在本土市场的价格区间。

[插图2] 创新Zen Stone，低价也时尚。

    如今，经过大半年的价格调整，跨国品牌的产品价格均已达到历史最低水平。目前，苹果iPod Shuffle 1GB/2GB版本的最低价格分别为399元和498元，而其iPod nano的最低价格已降至4GB 1200元/8GB 1550元，其iPod classic的最低价格也已达到80GB/2050元，如果时间倒退半年，有几个人会相信苹果iPod的正品行货可以卖到399元的价格？

[插图3] iPod系列全线降价的杀伤力不可小视。

     如果我们继续广泛观察，就会发现更多让人跌破眼镜的信息，目前，创新Zen Stone系列播放器的市场价格为1GB 330元（无屏版、赠便携音箱）/1GB 399元（运动版、带外放功能）/2GB 530元（OLED屏幕版、带FM功能），艾利和T60播放器的市场价格为1GB 469元（蓝色款赠硅胶套），三星E3和U3（1GB版本）播放器的价格分别为299元和420元，索尼B103播放器的市场价格为1GB 450元，此外，如果细心留意，你还会发现跨国品牌目前以及即将上市的视频功能型产品的价格也已有了很大下降，大多降至1000元以下水平。

[插图4] 经典回归的艾利和T60，“品价比”突出。

    总体来看，事实已经摆在本土厂商和广大消费者面前，原本高不可攀、价格不菲的跨国品牌产品，如今已经跌入500元以下的主流市场价格区间，以三星E3为代表的299元机型的横空出世，预示着跨国品牌日后进一步降价的可能性。

[插图5] 三星E3已经成为国际品牌的最低价产品。

    尽管从目前看来，跨国品牌的低端产品大多以纯音乐播放器为主，在产品功能、视频性能等硬指标方面根本无法与本土厂商的随身看产品抗衡，但是，在品牌价值、用户口碑、设计品质、做工用料、细节设计、整体质量以及服务水平等诸多软实力层面，跨国品牌仍然保持着一定优势。从表面来看，跨国品牌已经逐渐适应了全球各地市场的消费习惯与消费能力之后，其已经开始做出重大的策略调整，产品价格层面突破底线作为其第一步的攻势，已经渐渐显现出其对于市场的野心，而本土品牌与跨国品牌的对抗，从此进入了一个新的阶段。

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